“新国标时代”拉开帷幕，空净行业开局良好

2015年年底，雾霾的肆虐引起了空气净化器行业新一轮的销售高潮，各大品牌存货纷纷告罄，一扫之前的颓势。余温尚存，2016年第一季度的空净市场延续了上升态势，根据奥维云网推总数据来看，第一季度空净市场规模达35.8亿元，同比上升4.0%。空净行业的“新国标时代”可谓是开局良好。

品牌格局

经过2015年空净行业的盘整洗牌，如今空净市场的品牌格局已悄然发生变化。由奥维云网监测数据显示，第一季度线下、线上的TOP10 品牌集中度分别为90.4%和71.3%，同比异动虽然有限，但部分主力品牌份额和排名却有了较大波动。以线上为例，飞利浦、夏普分别以14.9%、11.6%的份额继续保持在榜首位置，但同比均有所下降，飞利浦份额下降4.0%，夏普份额下降了1.9%，领先地位受到威胁。TCL以6.4%的份额位居线上内资品牌之首，同比上升4.1%，小米也以3.7%的份额跻身TOP10品牌之列。

新国标出台提高了空净行业门槛，加速行业洗牌的进程，迫使一大批不达标的品牌退出市场。虽然企业对市场的投入稳定性下降，但是对以往行业“品牌杂、噱头多”等乱象的整治却是卓有成效。由第一季度的监测数据显示，空净市场在售品牌数为543家，相比2015年全年，进入品牌数为41家、退出品牌数为385家，而三月份国标正式实施后，在售品牌降到399家，退出品牌达到521家。新国标对市场带来的冲击，或将导致品牌格局的重新划分。

渠道分布

随着电商平台高速发展，网购人群比重不断上升，空净市场重点由线下逐渐向线上转移。由监测数据来看，第一季度空净市场零售量份额的渠道分布为线上45.0%、线下55.0%，同比去年的线上38.2%、线下61.8%，渠道重点已发生较大的偏移。空气净化器属于插销类电器，工艺简约、便于运输，更有利于在线上市场销售。

从线下市场区域分布来看，北京、上海份额仍高居线下市场前两位，其中北京份额达到21.1%，上海为11.3%。受到一月份北方雾霾的影响，华北、东北地区市场得到释放，山东份额达到7.6%，同比上升2.5%，辽宁份额达到4.8%，同比上升2.2%。

从电商平台分布来看，线上市场热销平台仍然以天猫商城和专业电商为主，天猫商城份额为43.1%，专业电商为47.8%，这样的“两级格局”在未来一段时间内将难以改变。垂直电商份额为8.8%，同比上涨0.2%，其他电商份额则受到了严重的挤压。

价格段分布

新国标的出台规范了对产品性能的评测，在一定程度上加快了空气净化器产品的结构升级。奥维云网监测数据显示，部分主力品牌的均价均有不同程度的提升，其中夏普均价上升16.2%、松下均价上升17.3%。从线下零售额价格段分布来看，4500元以上价格区间份额同比上升6.8%，而500-1499元和2000-3999元两个价格区间分别下降了2.4%和4.2%。各大卖场渠道提升了门店入驻门槛，产品结构升级趋势较为明显。

线上市场价格段分布则呈现出了中端收缩、低端高端扩充的趋势，产品结构向两极化发展。1500-1999元和2500-2999元两个价格区间份额同比均下降5.8%，1000元以下和5000元以上价格区间份额分别上涨了2.4%和4.8%，小米二代净化器和车载产品的热销拉动了中低价格段份额的上升。

未来趋势

通过第一季度空净市场零售数据的梳理，对于全年空净行业的发展也可初见端倪：

1、市场规模将持平。虽然第一季度空净市场规模较去年有所起色，但分月度来看，一至三月同比情况分别为50.8%、-37.8%、-36.8%，除了一月份雾霾天气引起的销售高峰，二、三月份的规模同比还是出现了明显的下滑。由此可见，秋冬季节的雾霾仍将是空净市场外部动力、其他月度市场将继续低迷，全年市场规模较去年处于持平状态。

2、产品结构继续升级。推动空净产品升级是新国标时代的重要特征，大风量净化的产品将是未来市场的主流。从家用净化器的CADR值段份额分布来看，产品CADR值正在向250以上区间过渡：250以下区间的产品份额为35.6%，同比下降15.3%,而250以上的区间份额均同比有所上升，其中300-400区间段份额同比上升最为明显，上升幅度达到9.1%，产品结构持续升级之势已是势在必行。

3、空净+新风成为新趋势。空气净化器属于小范围、小空间净化产品，对于气流组织、覆盖范围的控制力有限，只能保证机器附近区域的净化效果，且不具备换气功能。新风系统可以和空气净化器有效互补，除了全热交换达到恒湿、恒温、恒氧、恒洁的舒适状态，还可以利用大面积覆盖的风量保证局部空间空气质量，空净+新风将是改善环境的新的解决方案。